Оздоровительный туризм в Российской Федерации является одним из динамично развивающихся сегментов туристской отрасли. Рост внимания населения к здоровому образу жизни, модернизация санаторно-курортной инфраструктуры и расширение спектра оздоровительных услуг формируют устойчивый спрос на качественный туристский продукт. Межотраслевой характер данного сегмента, обуславливает потребность в координирующих институтах, способных объединять разнородных участников рынка. Профессиональные туристские ассоциации выполняют в этой системе ключевую роль. В современных условиях ассоциации выступают не только как объединения участников рынка, но и как организаторы отраслевой коммуникации, носители репутационного капитала и координаторы партнерских связей. Событийные мероприятия становятся для них одним из основных инструментов продвижения бренда, привлечения партнеров и формирования доверия внутри профессионального сообщества. Вместе с тем в практике деятельности профессиональных ассоциаций сферы оздоровительного туризма наблюдается противоречие: партнерская деятельность развивается быстрее, чем формализованные инструменты ее сопровождения. Увеличение числа партнеров и разнообразие форматов участия требуют системного подхода. Данное противоречие определяет актуальность настоящего исследования. Практическая значимость работы определяется тем, что разработанный комплекс программных мер развития партнерского взаимодействия может быть применен в деятельности Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья и адаптирован другими профессиональными объединениями туристской отрасли.

ВКР Божкова О.С.pdf (1083 Кб)